Briefing zum Verpackungsdesign

Ovy ist ein StartUp, welches ein spezielles Bluetooth Basalthermometer mit einer Zyklus-App entwickelt hat, das anhand deiner Aufwachtemperatur und weiterer Körpersignale den Tag deines Eisprungs, der fruchtbaren Phase und die nächste Periode exakt berechnen kann.

Das Unternehmen ist mit ihren Produkten stark im Einzelhandel vertreten und wünschte sich durch eine Anpassung des Verpackungsdesigns einen schnelleren Abverkauf der Produkte sowie eine klarere Kommunikation der Markenwerte und deutlichere Positionierung sowie Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb.

Projektverlauf und Designgrundlage

Die größte Herausforderung innerhalb des Projektes war das Ausarbeiten und Aufzeigen des tatsächlichen Markenkerns, der Mission und vor allem der Vision der Gründerinnen. 

Unser Projektteam hat die derzeitige Ausrichtung und das Design mit den zukünftigen Zielen des Unternehmens verglichen. Zudem wurde im Anschluss an den Kick-Off-Termin ein Designworkshop mit besonderem Blick auf die Zielgruppe und Positionierung des Unternehmens angesetzt. Im Rahmen unterschiedlicher Methoden wie bspw. Design Thinking und anhand von Sinus Milieus oder der Lymbic-Map wurde der Markenkern und die Ausrichtung zusammen mit dem Kunden geschärft.

Zeitgleich recherchierten unsere Designer die grafische Umsetzung und das Design von direkten Wettbewerbern sowie verwandten aber nicht in Konkurrenz stehenden Branchen, welche eine ähnliche Positionierung bei 
Unterschiedlichem Sortiment gewählt haben.

Umsetzung des Verpackungsdesigns

Die Gründerinnen entschieden sich dazu unterschiedliches USPs ihrer Marke stärker auszuspielen. Unter anderem, dass Sie als Schwestern die eigenen Bedürfnisse nach dem Credo "For women, by women" entwickeln.

Das Verpackungsdesign der Marke erschien dem potenziellen Käufer zuvor eher anonym. Mit einem stark minimalistisch designden Artwork, weiß als Primärfarbe und mit stilisierter Produktabbildung als Outline. 

Aufgrund des Markenworkshop ist das Design nun auch Kohärent zu den Werten des Unternehmens. Von Frau, für Frau; Vertrauensvoll, Warmherzig und gleichzeitig Seriös und präzise in der Anmutung. 

Die Gründerinnen strahlen selbst auf der Verpackung. Eine subtil eingesetzte Handwritten-Font verleiht weiteren persönlichen Touch. "Deine Lina & Eva", "For woman, by woman" oder das Mission-Statement: "Female health is our mission" werden ausschließlich in der Handwritten mit locker, leichtem und weiblichem Charakter abgebildet.

Kein Girly-Pink, sondern ein warmer, seriöser und erwachsener Rosa-Ton wechselt sich im Verlauf mit einem Reinweiß ab. Weich, freundlich und zugleich ausgewachsen und präzise. Die Typografie ist all übergreifend in einem Royal-Blau gehalten wie man es nur von der Deutschen Bank, Lufthansa oder aus der 1. Klasse der Deutschen Bahn kennt und unterstreicht ein weiteres Mal die Zuverlässigkeit und Qualität der Produkte. Dunkelblau erweckt bei dem Betrachter vertrauen wie keine andere Farbe und bildet in Kombination mit dem weichen Rosa den perfekten Mix aus Warmherzigkeit und Zuverlässigkeit.

Designleistungen

Design-Thinking-Workshop; Konzeption des Designs; Corporate-Design; Eruierung der bereits herrschenden Corporate-Identity; Exekution des Verpackungsdesigns; Typografie-Gestaltung

Ebenfalls designed by THINKS

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Markeninszenierung / Design für die EVN GmbH
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